說到“營(yíng)銷”，映入很多人腦海的便是“讓利”、“促銷”，亦或是組織一些蹩腳的社區(qū)活動(dòng)，大家圖一樂，自己賺了些吆喝。然而作為行業(yè)的弄潮兒，金彭在營(yíng)銷上絕對(duì)是引領(lǐng)行業(yè)潮流的，而今年，金彭搞了許多件大事，從抖音節(jié)到“車輪上的秋天”活動(dòng)，再到各種公益活動(dòng)，整個(gè)營(yíng)銷體系豐富，涵蓋線上線下，受眾從小朋友，到青年潮人，再到中年中堅(jiān)力量，以及老年人，從城市到農(nóng)村，從平原到山林到小島，可謂全方面多層次，構(gòu)建了今年全年金彭的立體營(yíng)銷模式。
“金十豆三”開創(chuàng)行業(yè)先河
在今年下半年，一個(gè)叫做“金十豆三”的抖音賬號(hào)突然躥紅，賬號(hào)里的視頻充滿了趣味性和創(chuàng)新性，有趣味小短片，還有很多酷炫的電動(dòng)車玩法，獲得了極高的關(guān)注度與參與度，截至今日，關(guān)注人數(shù)近30萬，發(fā)布視頻的點(diǎn)贊數(shù)更是超過了320.8萬。而這個(gè)賬號(hào)，正是金彭自己運(yùn)營(yíng)的。
說到潮流，在行業(yè)內(nèi)，沒有哪家可以跟金彭來叫板，金彭可謂業(yè)界最會(huì)“搞事情”的了。在去年“嘻哈”火遍全國(guó)，全民嘻哈讓社會(huì)充滿著動(dòng)感與激情，而金彭順勢(shì)而為，推出“金彭有嘻哈”，讓嘻哈在金彭用戶中流傳，讓人感到嘻哈還能這么有愛和親民；而今年作為“抖音年”，在別的企業(yè)還在考慮如何進(jìn)行抖音營(yíng)銷的時(shí)候，金彭早已成為了“第一個(gè)吃螃蟹的人”，“金十豆三”玩得風(fēng)生水起，業(yè)內(nèi)無人能出其右。
其實(shí)，在抖音之前，金彭早已在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，2013年便首推微電影“瘋狂的三輪車”，火遍大江南北；去年，金彭一個(gè)三分鐘的廣告視頻，將全中國(guó)人的一天都濃縮在內(nèi)，不知道感動(dòng)了多少人；在今年的教師節(jié)，金彭也拍攝了創(chuàng)意催淚短視頻，以此表達(dá)對(duì)一線教師的敬意；雙十一，金彭“影業(yè)”也推出了致敬快遞小哥的短視頻，感動(dòng)了萬千群眾，積累了極佳的口碑。
而抖音這一平臺(tái)，金彭豈能放過！在金彭“車輪上的秋天”的活動(dòng)中，便使用短視頻的形式向大家傳遞秋天的喜悅，展現(xiàn)我們傳統(tǒng)的農(nóng)耕文明，借助抖音平臺(tái)動(dòng)感的音樂和舞蹈元素，以金彭電動(dòng)三輪車為載體展現(xiàn)普通民眾不凡的創(chuàng)造力，大家騎著金彭電動(dòng)三輪車上演史上最炫酷的電動(dòng)三輪車玩法，相當(dāng)?shù)膭疟c刺激。
而這，只是一個(gè)開始，金彭的眼光與布局更為廣闊與長(zhǎng)遠(yuǎn)。
在全民刷抖音跟一曲《成都》的幫助下，很多人心中“說走就走的旅行”的目的地就變成了成都，太古里、寬窄巷子、武侯祠、IFS上的大熊貓等，順勢(shì)成為了打卡圣地，成都也變成了一座網(wǎng)紅城市，而金彭也敏銳地將一步大棋下在了這座城市。
早在10月份，金彭借著“火箭少女101”的余溫，推出了自己的“101大爺”的征集活動(dòng)，征集50歲以上的有型、有料、有才的大爺們。大浪淘沙，歷經(jīng)多日地征集和選拔，11位有型、有料的大爺，組成了101大爺天團(tuán)。他們個(gè)個(gè)身懷絕技，有的是有型的健身大爺，肌肉碾壓年輕人；有的是帥氣的演員、模特，氣質(zhì)、身材俱佳，雖年老而色不衰；有的說得一口好相聲，還有的編得一手好竹編。
而在11月3日的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金彭便徹底成為了網(wǎng)紅。“彭然型動(dòng)，不服來抖”抖音狂歡夜定在晚上6點(diǎn)半舉行，而上午10點(diǎn)，聞?dòng)嵍鴣淼某啥际忻癖汩_始在金彭x抖音狂歡夜的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)，他們穿梭在各具特色的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，爭(zhēng)相打卡留念，在圍觀、試乘金彭新能源汽車的同時(shí)，拖家?guī)Э谠诨顒?dòng)區(qū)早早“占位”。
晚上18:30，在萬眾期待中，金彭x抖音狂歡夜在中國(guó)大媽的舞蹈表演《四川歡迎你》中正式拉開序幕。來自各地的11位101大爺震撼亮相，每一位大爺?shù)木时硌?，都讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾的掌聲雷動(dòng)。在當(dāng)晚的狂歡中，101大爺和中國(guó)大媽還一起來了一場(chǎng)同臺(tái)走秀PK，有型的大爺和大媽們，在舞臺(tái)上的自信和表演的張力，無疑是抖音達(dá)人的精彩表演更是讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾歡呼雀躍。
除了線下的抖音狂歡夜，金彭在線上同時(shí)發(fā)起了#彭然型動(dòng)不服來抖#抖音挑戰(zhàn)賽。只要參與話題，拍攝與金彭有關(guān)的視頻發(fā)布在抖音上，綜合排名靠前的參與者就有機(jī)會(huì)獲得金彭兒童高檔電動(dòng)車一輛。
有趣的挑戰(zhàn)賽、優(yōu)質(zhì)的獎(jiǎng)品，再加上現(xiàn)場(chǎng)酷炫的展區(qū)為大家拍攝抖音提供了好的素材，自然能夠吸引一大批人自發(fā)參與到活動(dòng)中去，抖音網(wǎng)紅以及101大爺們也樂在其中，他們的視頻在抖音上也獲得網(wǎng)友的頻頻點(diǎn)贊。
金彭聯(lián)合抖音，強(qiáng)強(qiáng)合作，以創(chuàng)意互動(dòng)展區(qū)+舞臺(tái)狂歡夜+抖音挑戰(zhàn)賽的形式、有趣有料的內(nèi)容，通過線上、線下的聯(lián)動(dòng)，打造了“金彭 x抖音狂歡夜”這一成功的抖音營(yíng)銷案例。數(shù)據(jù)不會(huì)說謊，在抖音節(jié)活動(dòng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)觀眾超過2000人，網(wǎng)絡(luò)直播則達(dá)到了30000+的觀看量，而在活動(dòng)前打卡、互動(dòng)的人流量更是數(shù)以萬計(jì)；而線上的#彭然型動(dòng)不服來抖#挑戰(zhàn)賽更是火爆，僅僅24個(gè)小時(shí)內(nèi)，播放量已經(jīng)超過了100萬，話題總曝光量超過870萬，在活動(dòng)進(jìn)行3天后，視頻播放量近150萬，話題總曝光量高達(dá)2000多萬，實(shí)現(xiàn)了對(duì)金彭品牌的持續(xù)輸出，讓公眾對(duì)金彭產(chǎn)品有了一個(gè)更全面的了解，也深化了公眾對(duì)金彭品牌的認(rèn)同感。
“車輪上的秋天”與網(wǎng)友的情感溝通
今年，我國(guó)確立了一個(gè)新的節(jié)日——農(nóng)民豐收節(jié)，為了慶祝中國(guó)首屆農(nóng)民豐收節(jié)，記錄祖國(guó)秋收忙的火熱場(chǎng)景，金彭順勢(shì)推出了“車輪上的秋天”主題活動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)挑選了五個(gè)別具特色的地點(diǎn)，通過“秋忙會(huì)”、“曬秋”、“探秋”、“貼秋膘”、“品秋”五大主題，代表全國(guó)人民深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿袼酌耧L(fēng)并實(shí)地領(lǐng)略當(dāng)?shù)厍锸帐r。
以“秋忙會(huì)”為主題的“車輪上的秋天”第一站選擇在了武漢，以“車輪上的秋天——向美好生活出發(fā)”為主題，讓終日忙碌的都市人在中秋假期駐足休息，漫步于一時(shí)一景的秋色里，盡情欣賞“青山隱隱水迢迢”的詩(shī)意美景。在這次活動(dòng)中，你不僅可以用雙眼直觀感受秋日的絕妙風(fēng)光，還能通過金彭的秋忙會(huì)，對(duì)傳統(tǒng)的秋收民俗文化有更加直觀的了解和體驗(yàn)！
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金彭腦洞大開，將展臺(tái)加入秋季元素打造成秋忙景象，完美復(fù)制復(fù)古秋收民俗。草編簸箕里盛滿蔬果，金燦燦的玉米顆粒飽滿，孩子單純的直接上前拿來啃咬，嚼了一會(huì)兒才發(fā)現(xiàn)是生的，給圍觀群眾帶來了歡聲笑語；以秋季元素為主題的創(chuàng)意相框占領(lǐng)了本次活動(dòng)的C位！既然是秋收，收獲是逃不開的話題：茄子辣椒大蒜蘿卜齊上陣；成串兒的新鮮瓜果差點(diǎn)兒壓彎了木質(zhì)支架；貼上“豐”字紅紙的大谷倉(cāng)，里面裝上滿滿的稻谷和麥子…無論是歡笑奔跑的小孩子，一起牽手浪漫同游的年輕情侶，還有年過七十卻依然精神矍鑠的大爺大媽，武漢人民在此次活動(dòng)中感受并放空自己，讓身心真正融入，享受秋日的幸福。
而在第二站，“車輪上的秋天”走進(jìn)了有著“中國(guó)風(fēng)水第一村”的安徽呈坎，1800多年的悠久歷史讓這座古鎮(zhèn)散發(fā)著深邃迷人、耐人尋味的古樸氣息，而在這里，金彭以“車輪上的秋天——拾起呈坎一片秋”為主題，再現(xiàn)了中華民族的傳統(tǒng)曬秋節(jié)慶活動(dòng)，重塑了舊日民俗風(fēng)貌，讓人們回歸對(duì)土地的熱忱，賦予秋收以鮮明的人文內(nèi)涵，并注入新時(shí)代精神。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，金彭的特色曬秋場(chǎng)蔚為壯觀，為小鎮(zhèn)增色不少，讓過往游客美滋滋地體驗(yàn)了頗具特色的曬秋文化。用胡蘿卜、玉米、茄子等蔬菜擺成的金彭V8新能源電動(dòng)汽車和Q7新能源貨車，色彩繽紛又無比生動(dòng)，讓孩子們產(chǎn)生了濃厚的興趣。而充滿著天才創(chuàng)意的孩子們也不甘示弱，用五色的大豆作為道具，在小小的簸箕里拼湊出小房子、小魚和漢字等式樣。在村落邊，金彭特別設(shè)立了一株祈福樹，這吸引了大批的當(dāng)?shù)厝撕陀慰?。他們從工作人員手中接過祈愿布和馬克筆，虔誠(chéng)的寫下愿望。蔥郁的古樹，迎風(fēng)微微揚(yáng)起的紅色祈愿帶點(diǎn)綴著金彭曬秋的活動(dòng)狂歡，承載著滿滿的祝福，用鮮亮的顏色裝點(diǎn)節(jié)日的歡喜。
“車輪上的秋天”第三站的主題叫做“探秋”，既然是一個(gè)“探”字，那么所到之地必然充滿話題，而金彭此站便選擇了集稻谷滿盈的“天下糧倉(cāng)”、天下至美的紅海灘風(fēng)光、聞名全國(guó)的“蘋果之鄉(xiāng)”與讓幼兒園小朋友都挪不動(dòng)步的美食于一身的“遼河金三角”盤錦，與新的秋收美景跟誘人美食進(jìn)行新的邂逅。
與前兩站不同的是，在盤錦站主題活動(dòng)中，金彭特設(shè)農(nóng)莊采摘環(huán)節(jié)，深秋正是遼寧地區(qū)的蘋果采摘季，人們紛紛攜親朋好友來場(chǎng)趣味橫生的郊外采摘，順道遍覽田園風(fēng)光。大人們眼疾手快，目光所及之處皆能踮腳采摘；孩子們?cè)诓烧顒?dòng)中稍稍吃虧，但也能通過耙摟或長(zhǎng)桿兒等工具來巧妙借力，參與群眾發(fā)揮自己的創(chuàng)意，展示了“花式采蘋果大法”，采摘之后，眾人大快朵頤。在活動(dòng)之日，正值重陽佳節(jié)，金彭還走進(jìn)了大洼區(qū)福利院，帶著采購(gòu)的物資與新鮮采摘的蔬果去慰問當(dāng)?shù)氐墓鹿牙先?，把?jié)日禮物分送到老人們手中，聽老人們講起過去的故事，與老人們一同用餐…而這一活動(dòng)，觸及了父輩與子輩心中最柔軟的那塊空間，引起了很多孤身在外打拼事業(yè)卻無法盡享在父母身邊盡孝的上班族的情感共鳴，讓金彭的品牌溫度得到了極大提升。
說到秋天，就不得不提到螃蟹了，古詩(shī)有云，“紫蟹霜肥秋縱好，綠醅蟻滑晚慵斟”，而這金彭“車輪上的秋天”的第四站，金彭“承包”了微山島的24小時(shí)，坐看日出晨之美和日落夕陽暮色，“車輪上的秋天——邂逅金秋橫行霸道的特產(chǎn)”主題活動(dòng)來到了微山島，乘船游蘆葦蕩，體驗(yàn)原生態(tài)地籠捕蟹，湖上牧鴨，魚鷹捕魚，完美扣題“貼秋膘”。
深秋的微山湖，像畫作一般寂靜，簇簇細(xì)韌的蘆穗，顏色已由初秋的微青變作金黃，和著秋風(fēng)搖曳生姿，流淌著不可言狀的神韻。而工作人員則展開了湖上牧鴨、地籠捕蟹、魚鷹捕魚這三項(xiàng)“美食大作戰(zhàn)”：湖上牧鴨，野鴨淡黃色的腳蹼在水面滑行，然而在吃貨的眼里，它們?cè)缫炎冏饕诲佅憷睙跻傍?；地籠捕蟹，看大螃蟹如何逃得脫“天羅地網(wǎng)”！微山湖的螃蟹個(gè)頭壯實(shí)，膏肥黃滿；魚鷹捕魚，魚鷹收到指令后霸氣全開！迅猛的魚鷹、敏捷的魚兒、清澈的湖水，構(gòu)成了和諧的自然畫卷。“三番戰(zhàn)”罷，集齊了野鴨、鴨蛋、大螃蟹、鮮魚，有眾多本土特產(chǎn)作食材，而這場(chǎng)“美食大作戰(zhàn)”的最終目標(biāo)，是宴請(qǐng)?jiān)趰u上金彭的老用戶們，大家一起把酒言歡，貼秋膘！起初還略顯拘謹(jǐn)，當(dāng)美食佳肴齊齊上桌，大家便其樂融融圍坐在一起，同品這至鮮的美味。席間，在座的金彭老用戶們一齊起身碰杯，“金彭，向幸福出發(fā)！”的口號(hào)格外嘹亮，每個(gè)人臉上都帶著滿滿的笑意。
而時(shí)光荏苒，“車輪上的秋天”也走到了最后一站，騰沖站。作為“車輪上的秋天”的壓軸大戲，騰沖驚艷的美，也著實(shí)為這一活動(dòng)書寫了濃墨重彩的一筆。這座有著“極邊第一城”美稱的小城，群山與云霧纏綿，火山與溫泉繾綣，熱海溫泉谷、和順鎮(zhèn)、銀杏村匯集了秋日的全部色彩，也告訴了世人，七彩云南，名不虛傳。
駕駛著金彭電動(dòng)車，進(jìn)入熱海溫泉谷，就是在陽光中步入云蒸霧繞之境，熱泉、汽泉晝夜噴涌，云蒸霞蔚，妙漫靈動(dòng)，心似云舒；向前走，金彭電動(dòng)車馳騁在東山草場(chǎng)的道路上，騰沖東山兀自突起在騰沖東面的平地上，孤獨(dú)而美麗。深秋時(shí)節(jié)，草地被染作大片深黃，空曠遼闊的草場(chǎng)略顯寂寥。青黛色的峰巒疊嶂漸次遠(yuǎn)，也漸次淡。登上東山向下俯瞰，騰沖城及整個(gè)壩子一覽無余，還可觀賞到各種色彩交相輝映的山嶺美景；漸漸的，金彭電動(dòng)車開到了和順鎮(zhèn)，住宅從東到西，環(huán)山而建，漸次遞升，綿延兩三公里。一座座古剎、祠堂、明清古建疏疏落落圍繞著這塊小壩子；而最后，人們駕駛著金彭電動(dòng)車駛進(jìn)了金色的銀杏村，整個(gè)村莊被包裹在一片金黃之中，漫天杏葉紛揚(yáng)，宛如人間仙境。通過“車輪上的秋天”，往來游客在充分品味了山水賦予的樂趣之余，亦能感受獨(dú)特的少數(shù)民族文化和風(fēng)情。
本次的“車輪上的秋天”主題活動(dòng)，帶領(lǐng)大家領(lǐng)略秋忙、曬秋、探秋、貼秋膘、品秋等傳統(tǒng)秋季民俗，金彭還原了中華民族千百年來遵循的農(nóng)耕習(xí)俗，讓如今已遠(yuǎn)離鄉(xiāng)村的都市人銘記歷史文化，傳承文明傳統(tǒng)，引發(fā)了全社會(huì)的心理共鳴。而同樣，數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，在這個(gè)歷時(shí)兩個(gè)月的活動(dòng)中，金彭的品牌曝光量高達(dá)2.8億。在微博平臺(tái)，＃車輪上的秋天＃話題閱讀量高達(dá)2.1億，討論量達(dá)33.5萬，且數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長(zhǎng)；而每一站的活動(dòng)都吸引著全球旅游名勝、汽車熱門頻道、全球精選頭條等眾多微博大V博主紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，新華網(wǎng)、中華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國(guó)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易等知名媒體也紛紛對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行文字報(bào)道。通過本次活動(dòng)，金彭也促進(jìn)了品牌與用戶之間的良性互動(dòng)，彰顯了民族企業(yè)對(duì)廣大人民群眾的人文關(guān)懷。
贊助《加油！向未來》 趣味科普見高度
贊助節(jié)目歷來是品牌建設(shè)的重要方式之一，而這一手段成功的最重要的因素便是在于對(duì)于節(jié)目的選擇，而作為營(yíng)銷高手的金彭更是深諧此道，敏銳的選擇了央視的《加油！向未來》節(jié)目，在今年播出的第三季中，金彭以“互動(dòng)合作伙伴”的身份，參與了整季節(jié)目的播出，不僅有品牌廣告的插播，而且全程參與節(jié)目的互動(dòng)。
做出贊助《加油！向未來》這一選擇的理由有很多，例如權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，《加油！向未來》第一季（2016年）和第二季（2017年）的收視率均位列全國(guó)同時(shí)段第一，收視率第一便意味著品牌曝光度的增長(zhǎng)，但這不足以讓金彭做出這一決定；而《加油！向未來》作為一檔科普綜藝節(jié)目，不僅僅適合年輕人的綜藝品味，更適合家長(zhǎng)帶著孩子一起觀看，學(xué)習(xí)，在一定程度上與金彭的用戶高度重合，能夠更好的讓金彭的品牌得到傳播，而這，也不足以讓金彭做出贊助的決定。
作為一家擁有極強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，作為電動(dòng)三輪車領(lǐng)跑者，在創(chuàng)立之初，金彭就確立了“科技驅(qū)動(dòng)”的經(jīng)營(yíng)理念，在企業(yè)發(fā)展中持續(xù)加強(qiáng)科技創(chuàng)新，以技術(shù)致勝市場(chǎng)，以智造贏得競(jìng)爭(zhēng)。截止目前，金彭已累計(jì)擁有專利400多項(xiàng)，自主掌握電動(dòng)車的各項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。《加油！向未來》則通過甄選出具有時(shí)代感、代表性的科學(xué)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目以綜藝化、趣味性形式呈現(xiàn)，向全民普及科學(xué)知識(shí)，展現(xiàn)我國(guó)科技的前沿水準(zhǔn)，增強(qiáng)民族自豪感，其傳遞的社會(huì)正能量和價(jià)值觀，與金彭的企業(yè)理念不謀而合、一脈相承。
與此同時(shí)，這檔節(jié)目中有著穩(wěn)定的青少年觀眾，每周都守候在電視機(jī)前等待節(jié)目的開始，去科學(xué)的海洋中遨游，而這些潛在的小科學(xué)家們代表著我們國(guó)家的未來，而這一點(diǎn)也是金彭做出選擇的重要考量，贊助這一節(jié)目就是投資未來，不僅僅是企業(yè)的未來，更是整個(gè)國(guó)家，中華民族的未來，這就是企業(yè)的大局觀與高瞻遠(yuǎn)矚。
君以國(guó)士待我，我必以國(guó)士報(bào)之。而對(duì)于《加油！向未來》的贊助，所帶來的成效是顯著的，《加油！向未來》這一節(jié)目全網(wǎng)播放量破6億，超過20位院士力挺，人民日?qǐng)?bào)、新華社、共青團(tuán)中央、央視等超過千家權(quán)威媒體推介，主話題閱讀量超23億，官方抖音點(diǎn)贊數(shù)超1000萬。而更多的方面是數(shù)據(jù)所體現(xiàn)不了的，節(jié)目在情懷、制作、傳播、圈層、內(nèi)容、影響以及價(jià)值觀上都達(dá)到了同類節(jié)目前所未有的高度，而這種高度不僅印證了金彭的深謀遠(yuǎn)慮，更將這種高度傳遞到了金彭的品牌形象之上，一個(gè)怎樣有遠(yuǎn)見卓識(shí)的企業(yè)才能做出這樣精準(zhǔn)的贊助選擇？
“添彩計(jì)劃” 低調(diào)的公益之旅
作為電動(dòng)三輪車的領(lǐng)跑者，金彭在品牌營(yíng)銷中一向高調(diào)，金彭也有其高調(diào)的資本，然而在有一件事上，本可以大書特書，金彭卻異常低調(diào)，更加的踏實(shí)，那就是公益，從資助央視的“最美孝心少年”到如今的免費(fèi)午餐，金彭在公益的路上從未止步。雖不斷前行，仍低調(diào)行事，金彭公益的旗幟從未大張旗鼓地升起，公益宣揚(yáng)的高歌也未曾奏響，有的只是默默用行動(dòng)幫助需要幫助的人，影響更多的人加入到公益事業(yè)中。
而這場(chǎng)“添彩計(jì)劃”，是金彭在公益領(lǐng)域濃墨重彩的一筆，可謂金彭的“溫度之旅”，將企業(yè)的溫度與人文關(guān)懷體現(xiàn)得淋漓盡致。金彭對(duì)于“未來”這一概念十分重視，正因如此，金彭大力進(jìn)行自主研發(fā)，將核心技術(shù)牢牢攥在自己手中；也正因如此，當(dāng)想到山區(qū)的孩子們面臨著各種各樣的生活難題，用瘦小的肩膀幫助父母，扛起了生活的重?fù)?dān)，金彭決定與中國(guó)社會(huì)福利基金會(huì)免費(fèi)午餐基金達(dá)成了三年的合作，每年向免費(fèi)午餐基金資助100萬元，預(yù)計(jì)將為75萬人次的山區(qū)兒童帶去免費(fèi)的午餐。
2018年9月8日—19日，金彭聯(lián)合免費(fèi)午餐發(fā)起的“免費(fèi)午餐添彩計(jì)劃”，便奏響了此次金彭公益的序章。從徐州到四川冕寧曹古鄉(xiāng)中心小學(xué)、云南西疇縣蓮花塘雙龍小學(xué)，再到安徽廬江縣磚橋鄉(xiāng)關(guān)廟小學(xué)，這是金彭本次活動(dòng)的公益路線。12個(gè)晝夜、6000多公里的公益之旅，從“添彩計(jì)劃”志愿者的征集、彩泥課堂的開展再到為山區(qū)孩子們提供免費(fèi)午餐、為學(xué)校提供當(dāng)前所需以及H5認(rèn)領(lǐng)孩子們作品，回顧整個(gè)活動(dòng)，金彭通過自身的行動(dòng)，切實(shí)地幫助到了山區(qū)的孩子們，為他們帶去了快樂和健康，也讓世界發(fā)現(xiàn)了更多美麗的笑容，整個(gè)過程見證了山區(qū)兒童的積極樂觀，也詮釋了金彭“大愛無疆”的企業(yè)文化與社會(huì)責(zé)任心。
在前往山區(qū)學(xué)校之前，金彭發(fā)起了本次公益活動(dòng)的第一步——“添彩計(jì)劃”志愿者的征集。面向全社會(huì)征集彩泥支教志愿者，為山區(qū)學(xué)校的孩子們帶去精彩的彩泥課堂。金彭在官方微博和微信上發(fā)起的征集活動(dòng)受到了熱心網(wǎng)友的積極響應(yīng)，最終在眾多報(bào)名者中，金彭為每所學(xué)校選擇了兩名優(yōu)秀的彩泥老師前去支教。在彩泥老師的悉心指導(dǎo)下，孩子們制作出一個(gè)個(gè)精致的彩泥作品。同時(shí)，我們也見證了孩子們卓越而豐富的想象力和互助分享的美好品質(zhì)，更見證了山區(qū)兒童在落后生活中依舊堅(jiān)強(qiáng)樂觀的態(tài)度和積極學(xué)習(xí)的精神。
本次公益活動(dòng)最重要的一環(huán)，是金彭為學(xué)校的孩子們提供“免費(fèi)午餐”。由于上學(xué)路途遙遠(yuǎn)、學(xué)校食堂和家庭環(huán)境相對(duì)落后等各種原因，孩子們中午的就餐一直是個(gè)難題。而金彭與免費(fèi)午餐基金達(dá)成了三年合作，每年資助100萬元，定向支持學(xué)校的免費(fèi)午餐，讓孩子們吃上了熱氣騰騰的營(yíng)養(yǎng)午餐，助力山孩子健康成長(zhǎng)。期間，金彭與免費(fèi)午餐基金的工作人員積極參與每一頓午餐的準(zhǔn)備工作，親手為孩子們烹飪午餐。此外，金彭為每一所學(xué)校提供了不同的幫助，諸如大量的文具用品、更換食堂消毒柜、贈(zèng)送用于學(xué)校采購(gòu)食材的金彭電動(dòng)車等，為學(xué)校帶去了實(shí)實(shí)在在的幫助。
此次公益活動(dòng)結(jié)束后，金彭發(fā)布了一個(gè)“添彩計(jì)劃”的H5作為本次公益活動(dòng)最后的環(huán)節(jié)。H5選取10幅孩子們捏制的優(yōu)秀彩泥作品進(jìn)行展示，并附有每一個(gè)作品背后的故事，每一個(gè)人都可以對(duì)自己喜歡的彩泥作品進(jìn)行認(rèn)領(lǐng)。在認(rèn)領(lǐng)之后，頁面跳轉(zhuǎn)到騰訊99公益節(jié)本次活動(dòng)的捐款鏈接，大家可以通過捐款請(qǐng)孩子們吃一頓熱氣騰騰的免費(fèi)午餐。在H5上線后不久，點(diǎn)擊人數(shù)和瀏覽量就數(shù)以萬計(jì)，讓更多的人了解和加入到金彭公益的活動(dòng)中。在騰訊99公益節(jié)期間，金彭的公益活動(dòng)讓我們見證了公益的力量，也為孩子們募得了更多的支持資金。
每次營(yíng)銷活動(dòng)，擺在企業(yè)面前的是一張一張的表格，是一道又一道的投入與回報(bào)作比較的算術(shù)題，而在金彭看來，公益與社會(huì)責(zé)任不是幾個(gè)數(shù)字，幾張報(bào)表能衡量與評(píng)價(jià)的，在這里，數(shù)字雖不會(huì)騙人，但數(shù)字不是全部，這種社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)，對(duì)于品牌溫度的升溫，對(duì)于品牌人文關(guān)懷的彰顯，有豈是冰冷的數(shù)字能看出來的？“你所做的善事不會(huì)化為烏有，即使世界上的一切山嶺摧毀了，它依舊存在”。
在整個(gè)2018年，路阻且艱，但金彭迎來了極好的發(fā)展勢(shì)頭，無論是產(chǎn)品還是品牌本身，都已強(qiáng)勢(shì)滲入到市場(chǎng)中。通過大膽的創(chuàng)意與真實(shí)的情感，撥動(dòng)著人們內(nèi)心那根最敏感的心弦，成就了一個(gè)有溫度有情懷的企業(yè)，在強(qiáng)勁的綜合實(shí)力下，金彭的品牌營(yíng)銷之路，使得企業(yè)的品牌力和產(chǎn)品力都更進(jìn)一步，而這都無愧于金彭“電動(dòng)三輪車的領(lǐng)跑者”的稱號(hào)，也讓金彭在“成為全球輕型綠色交通工具領(lǐng)跑者”的道路上能夠越走越遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)這一美好愿景！
