2022年12月25日下午2點(diǎn)，金彭集團(tuán)&永達(dá)傳媒在金彭集團(tuán)隆重舉行了金彭集團(tuán)&永達(dá)傳媒2023年春節(jié)檔“百城百站”高鐵項(xiàng)目簽約儀式，正式開(kāi)啟了金彭百城百站春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的大幕。金彭集團(tuán)品牌與文化部總負(fù)責(zé)人宋慶德，南京永達(dá)戶外傳媒有限公司江蘇大區(qū)總經(jīng)理李林等人出席了簽約儀式。
作為三輪車(chē)專(zhuān)家與領(lǐng)跑者的金彭，面對(duì)疫情管控“全面放開(kāi)”后的第一波市場(chǎng)紅利，也為擴(kuò)大品牌影響力為品牌賦能，在2022年歲末搭載高鐵這一通達(dá)的品牌傳播載體，借力中國(guó)高鐵速度，開(kāi)啟了品牌傳播的全新征途。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，疫情管控全面放開(kāi)之后的2023年春運(yùn)，將累計(jì)發(fā)送旅客預(yù)計(jì)30+億人次，鐵路發(fā)送旅客預(yù)計(jì)7億人次，其中春運(yùn)旅客流量中以民工流居首，民工流占春運(yùn)市場(chǎng)客流量的60%，而民工又是金彭天然的潛在客戶，農(nóng)村是一個(gè)絕佳的更具有潛力的市場(chǎng)，2023年春運(yùn)將會(huì)成為2019年疫情以來(lái)史上最強(qiáng)春運(yùn)，它已然成為人流高度聚集的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，并以高通達(dá)度打造了中國(guó)獨(dú)有城市“互聯(lián)網(wǎng)”，高鐵媒體已成為品牌新的傳播方式。
金彭積極搶占高鐵站內(nèi)媒體優(yōu)質(zhì)資源，定點(diǎn)鎖定除了北上廣深超級(jí)樞紐站點(diǎn)之外，還有各省會(huì)、地級(jí)市高鐵站點(diǎn)的最優(yōu)媒體，通過(guò)站點(diǎn)一體化的創(chuàng)新傳播方式，全方位展示金彭的品牌形象，讓金彭與過(guò)往旅客進(jìn)一步達(dá)成緊密接觸，在旅客心智中留下深刻印象。
金彭集團(tuán)為實(shí)現(xiàn)高鐵品牌的效果疊加優(yōu)化，進(jìn)一步推進(jìn)高鐵站點(diǎn)一體化傳播，金彭集團(tuán)利用“元旦—春節(jié)”出行高峰期，在北上廣深、各省會(huì)城市以及地級(jí)市共100個(gè)城市的100個(gè)站點(diǎn)啟動(dòng)金彭“百城百站”全國(guó)推廣活動(dòng)。高鐵站內(nèi)，“過(guò)新年 買(mǎi)金彭 抽汽車(chē)大獎(jiǎng)”的產(chǎn)品海報(bào)將出現(xiàn)在各大高鐵站點(diǎn)，形成億級(jí)核心消費(fèi)人群的傳播量級(jí)，勢(shì)必掀起新一波宣傳攻勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)助力終端騰飛，推動(dòng)品牌疫情全面放開(kāi)之后，全速駛?cè)肱畈l(fā)展的“快車(chē)道”。
不難發(fā)現(xiàn)，金彭2023年春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)主題，依然延續(xù)“車(chē)架終身質(zhì)?！钡目诒?yīng)，繼續(xù)在消費(fèi)者身上加碼投入，通過(guò)“21項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)保養(yǎng)服務(wù)”，持續(xù)優(yōu)化和規(guī)范售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升用車(chē)體驗(yàn)，贏得用戶更長(zhǎng)久的信賴。
值得注意的是，在過(guò)往疫情最嚴(yán)峻的3年中，金彭始終堅(jiān)持高舉高打的品牌投放策略。同時(shí)積極參與“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”和“疫情防控”，彰顯行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，收獲了社會(huì)的廣泛認(rèn)可。2022年以來(lái)，金彭的品牌號(hào)召力進(jìn)一步被放大，收獲了數(shù)十家企事業(yè)單位的集采訂單。在傳統(tǒng)旺季中，金彭全品類(lèi)發(fā)力，用實(shí)力演繹了“線上走紅，線下走量”。
隨著市場(chǎng)占有率的穩(wěn)步提升，以及數(shù)以千萬(wàn)老用戶換購(gòu)、增購(gòu)的剛性需求，金彭?yè)屜劝l(fā)力，承包100個(gè)城市100個(gè)高鐵站，打響“行業(yè)復(fù)蘇”第一槍?zhuān)嬲故窘鹋淼钠髽I(yè)實(shí)力和品牌自信，引領(lǐng)行業(yè)“奪回失去的三年”。
此次“百城百站”的風(fēng)暴宣傳，不僅可以達(dá)到金彭集團(tuán)品牌宣傳的目的，拉近金彭與乘客之間的距離，潛移默化的占領(lǐng)用戶心智，同時(shí)也為歸家的“游子們”送去了金彭的新年關(guān)懷和祝福。
