“中秋國(guó)慶”的假期已然到期，但是營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)的硝煙卻遠(yuǎn)未散去?。】v觀今年電動(dòng)車行業(yè)的“雙節(jié)”營(yíng)銷，幾乎都是青一色的買贈(zèng)促銷+直播叫賣……幸好，在一片叫嚷中，金彭休三的一場(chǎng)“月球發(fā)布會(huì)”，徹底終止了老氣橫秋的一片喧囂！
當(dāng)AI讓金彭夢(mèng)界M7在月球表面行駛起來(lái)的時(shí)候，電動(dòng)車行業(yè)“事件營(yíng)銷”的天花板徹底被打破！ 當(dāng)夢(mèng)界M7以“整個(gè)地球”為背景正式發(fā)布的時(shí)候，仿佛宣告了一位“新王”即將君臨天下！中秋之夜“月球發(fā)布”……這絕對(duì)是2025年行業(yè)品牌營(yíng)銷的絕對(duì)高點(diǎn)?。「茿I時(shí)代品牌營(yíng)銷的“非凡想象”！
金彭休三此次的“月球發(fā)布會(huì)”絕對(duì)不是隨便“擺弄”幾個(gè)AI鏡頭的初級(jí)創(chuàng)作，而是真正用AIGC創(chuàng)作出了一個(gè)真實(shí)版的“月球”探索大片！根據(jù)金彭休三市場(chǎng)總監(jiān)趙明透露，此次“月球發(fā)布會(huì)”的所有場(chǎng)景，都是來(lái)自于NASA和嫦娥六號(hào)的月球?qū)嵟恼掌?，大家長(zhǎng)會(huì)非常有“真實(shí)感”！
雙節(jié)過(guò)后，再次回看金彭此次的“月球大片”——當(dāng)夢(mèng)界M7的粉色車身出現(xiàn)在月球的灰色世界時(shí)，這本身就是一個(gè)想象的突破，充滿著一個(gè)新生品類接棒向前的蓬勃感！而金彭夢(mèng)界M7 這張“背臨地球”的發(fā)布會(huì)鏡頭！未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間，都必將成為電動(dòng)車行業(yè)營(yíng)銷史上的經(jīng)典畫面！
營(yíng)銷說(shuō)到底，終究是一場(chǎng)“氛圍感”的打造，如果沒(méi)有產(chǎn)品支撐，基本上只能是一場(chǎng)熱鬧。那么，到底什么樣的產(chǎn)品值得讓金彭休三“大費(fèi)心思”送上月球呢？那就是金彭休三2025年的最后底牌——跨界輕智小篷車，夢(mèng)界M7！
此刻，必需強(qiáng)調(diào)一下金彭休三的新品類“輕智小篷車”！用金彭電二休三平臺(tái)主李夢(mèng)琪李總的話來(lái)說(shuō)“這才是金彭SU7的真正換代產(chǎn)品！”這句話李總說(shuō)得非常簡(jiǎn)單，但是細(xì)品之下，又非常的不簡(jiǎn)單！去年的SU7有多火，大家應(yīng)該還記得，幾乎是整個(gè)行業(yè)都在看金彭賣SU7，整個(gè)金彭渠道都在排隊(duì)搶SU7……而今年的夢(mèng)界M7，會(huì)不會(huì)再次起飛呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，筆者從金彭休三那里得到這樣一句話“去年的SU7是經(jīng)銷商排隊(duì)搶貨，今年的夢(mèng)界M7已經(jīng)變成了消費(fèi)者到官媒問(wèn)價(jià)格，催上市！”
而筆者也了解到，夢(mèng)界M7的線上流量數(shù)據(jù)是同時(shí)期SU7的20倍以上！！經(jīng)銷商和官媒簡(jiǎn)單發(fā)的幾個(gè)預(yù)熱視頻，已經(jīng)讓廣大消費(fèi)者翹首以待，天天催買！所以，夢(mèng)界M7的號(hào)召力，可以說(shuō)“遠(yuǎn)超SU7”！“從SU7到夢(mèng)7”，似乎這只是金彭休三的產(chǎn)品大換代，但是“夢(mèng)界M7”的這一次換代，更像是一個(gè)進(jìn)化“完全體”的破繭化蝶！更像是中國(guó)三輪車進(jìn)化多年的“終極形態(tài)”！
這是行業(yè)首款“光影CMF”設(shè)計(jì)——由電二休三平臺(tái)主李夢(mèng)琪李總親自主導(dǎo)的夢(mèng)界M7的CMF設(shè)計(jì)堪稱匠心獨(dú)運(yùn)，首批上市的M7“卡通版”和“簡(jiǎn)約版”都是妥妥的顏值擔(dān)當(dāng)！除了讓人“驚鴻一瞥”的兩扇透明門以外，M7全車外部一共設(shè)計(jì)了17個(gè)燈??！這光影效果夜間全開(kāi)的話實(shí)在是相當(dāng)亮眼，而且他竟然還有開(kāi)門“迎賓燈”！這氛圍感，絕對(duì)是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷！
1、這是行業(yè)首款“輕智小篷車”產(chǎn)品
夢(mèng)界M7到底屬于什么品類？那一定是跨界的！金彭定義為“輕智小篷車”，直接用了“輕、智、小”三個(gè)形容詞來(lái)定義他的與眾不同！先說(shuō)“輕”，金彭使用了“超酷”的PC材質(zhì)的“玲瓏透鏡門”，這種PC材質(zhì)，好像很軟，但實(shí)際上，他是一個(gè)非常堅(jiān)韌的材質(zhì)，戰(zhàn)斗機(jī)的座艙蓋也有這種材質(zhì)加持！當(dāng)然這種新型材質(zhì)的使用讓M7的自重相對(duì)于普通篷車輕了60公斤！ 所以，操控的輕松感，立刻就上來(lái)了！再說(shuō)“智”，現(xiàn)在上市的“智享版”基本上把常規(guī)的智能技術(shù)已經(jīng)全部配齊了！語(yǔ)音交互、倒車影像、自動(dòng)大燈、無(wú)線充電、風(fēng)扇和暖風(fēng)機(jī)都已經(jīng)配齊了，后期上市的“智尊版”還有毫米波雷達(dá)！能夠主動(dòng)識(shí)別行人，自動(dòng)剎停！最后再說(shuō)說(shuō)“小”，顯然金彭休三團(tuán)隊(duì)對(duì)自己的“篷車”定位非常明確，那就是配合徐州的“大篷車”共同征戰(zhàn)新的市場(chǎng)，相信金彭這一對(duì)“大小組合”一定是一個(gè)改寫市場(chǎng)格局的組合。夢(mèng)界的研發(fā)團(tuán)隊(duì)告訴筆者，M7的“小“其實(shí)只是外形尺寸，夢(mèng)界M7的內(nèi)部空間對(duì)比傳統(tǒng)篷車可以說(shuō)是優(yōu)勢(shì)非常明顯的，可以說(shuō)是同款車型“得房率”最高的車型！
2、這是行業(yè)首款自帶“社交屬性”的小車
金彭休三為這款新產(chǎn)品重新開(kāi)發(fā)了全新的“金彭出行”APP，目前已經(jīng)在蘋果和安卓全部上線！未來(lái)還有鴻蒙系統(tǒng)版本……在這個(gè)APP里，金彭休三把用戶運(yùn)營(yíng)的思路全部融合進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)用戶的溝通和交流，讓每一個(gè)“夢(mèng)界”用戶都能夠找到自己的車友，這的確又是一個(gè)為用戶服務(wù)的巨大創(chuàng)新！
3、這是行業(yè)“環(huán)保座艙”的TOP標(biāo)桿
不得不說(shuō)金彭作為三輪車專家和領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于做車的理解是非常深刻的，篷車是一個(gè)全封閉的空間，安全的更高維度是對(duì)健康的維護(hù)！ 夢(mèng)界M7的內(nèi)飾，通過(guò)了6項(xiàng)環(huán)?！白V尼測(cè)試”，從地板到內(nèi)飾到儀表臺(tái)，全部環(huán)?？煽?！好看的是外表，環(huán)保的才是責(zé)任，這一點(diǎn)，為金彭點(diǎn)贊！做了這么多的“硬核突破”，再看金彭夢(mèng)界M7的流量爆棚似乎一切都是理所當(dāng)然了！而且，筆者也從金彭經(jīng)銷商處了解到，金彭休三正在全力提升產(chǎn)能，現(xiàn)在只是試點(diǎn)區(qū)域的經(jīng)銷商能夠少量進(jìn)貨，夢(mèng)界M7的搶貨難度比去年的SU7難度更大。
這可能是金彭休三經(jīng)銷商的幸福的煩惱吧，當(dāng)然，對(duì)“休三品類”而言，夢(mèng)界M7絕對(duì)是一款劃時(shí)代的產(chǎn)品！也許未來(lái)的產(chǎn)品紀(jì)元，都可以分為“夢(mèng)界”以前的產(chǎn)品和“夢(mèng)界”以后的產(chǎn)品。聽(tīng)說(shuō)，夢(mèng)界系列的產(chǎn)品有可能在個(gè)別區(qū)域獨(dú)立招商，面對(duì)這款“先達(dá)未來(lái)”的產(chǎn)品，你會(huì)心動(dòng)嗎？
